不只是百变加——有住网布局家装后市场
http://www.funxun.com房讯网2016-5-30 9:24:24
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[提要]个人家装产品百变加作为有住网旗下创办时间最早、影响力最大的品牌,一直以来都居于有住网的核心产品地位,一度成为有住的标志。

  个人家装产品百变加作为有住网旗下创办时间最早、影响力最大的品牌,一直以来都居于有住网的核心产品地位,一度成为有住的标志。

  随着“超级合伙人”中心店与社区店的不断开放,包括软装在内的装修后市场产品将逐步进入有住的体系,至此,有住将实不再仅仅是一家靠单一产品生存的装修企业。

  软装是气质的延伸

  所谓软装,是和硬装相对应而言的。如果将空间主体结构设计比之为硬装,那么软装就是设计师对建筑内部所做的进一步细化处理。软装是家居行业最“末端”的一环,看似小,但这却是一个能持续形成多次购买的环节。俗话说“三分装修七分装饰”,在重要的装饰环节,显然不能缺少软装设计。

  在国外并没有软装这一概念,因为室内设计的后期工作多是由室内设计师一并完成的。但在国内,室内设计行业起步较晚,重心仍旧停留在建筑与空间结构上面。对于高端群体室内环境的软装需求,室内设计难以满足,也无暇顾及,于是就专门细分出一个全新的行业,这就是软装设计。

  以往传统家居馆内,所谓的软装设计师更像是产品销售员,对于某件软装单品很熟悉,对整体的搭配效果却无法提供建议。对于业主来说,只能凭自己的喜好购买软装,凭自己的想象去搭配。而在有住的规划中,软装设计师将配合室内设计师延续统一的设计风格,并主动与用户沟通,帮助业主选择并搭配好需要的家具、装饰品等装饰元素,通过效果图形成直观的用户体验,更有针对性地出台个性化家装方案。

  生活场景实景呈现

  装修效果图虽然直观,真实的生活场景布置无疑更胜一筹。有住“超级合伙人”便计划在各大城市中心店通过形象化的家装生活体验馆的形式,将有住家装产品中的优质主材、辅材以及软装效果进行展示,帮助用户轻轻松松选择,明明白白消费。

  发掘家装的社交属性

  作为仅次于购房的小频率消费行为,装修一直被认为不需要进行太多的附加服务——装修就是装修,竣工了就和用户说拜拜。有住网则认为这种“粗放式装修”的传统观点已经不适应当前的装修市场:现在消费者评价一款产品的好坏,除了一目了然的“硬件参数”,无法具体量化的附加服务同样是影响用户评价的重要因素。装修产品也是如此。

  本着这样的想法,有住开始发掘家装的社交属性。通过线上微信群、Q群和社区将同一小区、同一区域的有住装修用户联系起来,方便用户之间的信息交流,一方面对有住的产品质量可以起到一个监督和促进的作用,另一方面还可以增加用户之间的了解,形成一个以有住装修产品为核心的社交口碑网。

  近期,互联网装修行业首届线下粉丝见面会——有住“512狂想趴”在杭州顺利召开,来自全国各地50多位有住用户欢聚一堂,共同度过了一个难忘的粉丝节。可说是有住探索“家装社交”的一次较为成功的线下尝试。 

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