陈少峰:广州文化产业未来大有可为
http://www.funxun.com房讯网2017-12-13 11:12:51
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[提要]陈少峰表示看好广州发展的潜力:“广州具有很好的文化产业基础,未来加大引入或发展更好的文化金融,就可以大有作为。”

  12月12日,2017广州文化产业交易会开幕,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰应邀做主题发言,在接受信息时报记者专访,把脉广州文化产业,为广州文化产业未来发展方向建言。陈少峰表示看好广州发展的潜力:“广州具有很好的文化产业基础,未来加大引入或发展更好的文化金融,就可以大有作为。”

  “广州具有很多优势,互联网文化产业方面发展空间很大。”

  陈少峰认为广州文化产业基础很有优势,例如城市积累、文化历史、人才集聚、商业氛围、产业基础、经济实力等等,现在在文化产业各个领域中也有很好的发展,从现实看,在新兴互联网文化产业方面仍有较大发展空间。

  “从发展的角度来说,广州应加快产业转型升级,尤其加大互联网产业力度。高技术跟文化在互联网这个平台上不断叠加相关内容,我想这可能是未来产业主导的方向之一。在这个过程中,政府可以通过一部分资金的注入来撬动民间资本,集合民间力量共同往这一方向着力和持续推动。”陈少峰说。

  关于文化产业的未来发展态势,陈少峰提出三点建议:

  1、理解并适应互联网文化企业的金融模式。

  他说:“与传统企业相比,互联网文化企业拥有不同的特点,不能用老的方式去衡量。以前我们认为一家公司赚钱才有价值,亏钱没有价值,但现在很多视频网站、电商平台亏了很多年,公司市值却值几十亿、几千亿人民币。这是因为估值方式发生了迭代,上一代商业模式行不通了或者有一部分行不通了。企业没有盈利,但它有价值,这和传统的投资哲学有很大的不同,我把它叫做未来模式。”基于此,他建议投资者应改变以往“投项目”的思路,转为“投企业”。

  2、文化创意产业园升级,建设“四创基地”。

  陈少峰解释说,所谓四创基地,不再仅仅传统的地产出租者,而是本身具有创业、创业辅导、创业投融资、创业资源的引入等功能的不断成长的带有基地性质的产业园。

  陈少峰认为,文化产业园等于文化产业的集聚园,是城市文化的载体。他认为,现阶段,文化产业园发展迅速,但在发展中也出现许多诟病,想要解决,应该将投资者、企业、园区的关系,转变为投资者+运营者的关系,让园区拥有投资者的身份,形成文化产业园等于文化产业的集聚园的业态模式。“目前国内这种结构做的比较好的产业园,就是带有整套产业扶持系统这样的大的园区。我认为激发创业也是广州现在可以继续加强做的,特别是围绕科技、文化、新兴产业这方面的创业和投资是其中很重要的一块,这个可以做出若干个具有代表性的文化产业基地,从而引导和带动整个产业的良性可持续发展。”陈少峰说。

  3、由政府引导,撬动民间资本进行长期投资,建立基金接力。

  在陈少峰看来,中国的文化投资项目跟国外有很大区别,国外的投资项目基本上都投股权,而中国很少有长期的股权投资。其实,很多文化企业第七年才开始赚钱,因此,陈少峰建议,政府应该按照文化产业促进原则,引导民间资本进行“基金接力”,如买断股权,或者通过估值约定一个价值退出,由下一个基金接手,以保证投资的长期性、稳定性。

  “利用粤港澳大湾区新优势,跨界组合推动客户共享。”

  2017年3月5日召开的十二届全国人大五次会议上,国务院李总理在政府工作报告中提出,要推动内地与港澳深化合作,研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划,发挥港澳独特优势,提升在国家经济发展和对外开放中的地位与功能。地处粤港澳大湾区,广州的文化产业及相关企业应如何利用现有优势,促进文化产业转型?

  陈少峰认为,粤港澳大湾区具有很好的产业配套,例如金融、服务、供应链、技术支撑、制造基础、经济实力,而在推动区域化发展的时候,要借助企业的力量,让企业的各种要素流动起来,“在这个平台里面,重要的是如何去改变一些扶持企业的方式,需要先整合出一些新的业态和商业模式出来。”

  陈少峰以此次参加广州文交会·天河峰会论坛发言的洛可可设计公司创始人、洛客共享设计平台创始人贾伟的经历,以及微信订阅号“一条”为例,说明他理念中“小平台+垂直产品”、“小平台+文创电商”的新型产业模式:“我想整个大湾区传统企业如果要转型升级,结合互联网,做成一个个小平台+垂直的产品,增加前端的故事IP,让很有用或者很好玩的频道组合起来,形成舰队,我认为这是目前产业转型最有价值的一个方向。”

  陈少峰认为,腾讯、阿里等“大平台”的方向是做产业链,京东等“中平台”的方向是做专业化,而全国几百万个将来要做文化产业和电商的都是“小平台”,而小平台的方向就是“垂直化”。他说:“互联网让我们可以在不同的平台上都有垂直的业务,然后我们在垂直的业务之间就可以无限的组合。比如你有一个公众号要自己独立上市可能很难,但是我们找水平差不多的公众号捆绑在一起,可能就达到了一个上市公司的要求,我们互换股权就可以组合,这是未来很重要的一个成长概念。”

  “未来大平台很难做,但是我们可以先做若干个小平台,然后再进行组合,或者我跟其他人进行并购,我认为频道组合肯定会成为将来主流的商业模式。以前我们线下的商业模式叫做连锁经营,我认为现在互联网最主流的商业模式就是频道组合的模式,而且频道组合的模式可进可退,我先从一个小点入手,就可以持续的扩大,而且我不光靠自己,我还可以跟别人合作。所以,它会形成无数的可能性,这是我特别跟大家强调的一种可能的模式。”陈少峰说。

    来源:信息时报

编辑:wangdc

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