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打破人字拼地板高价壁垒,生活家地板今年「星」级福利宠粉年轻人
http://www.funxun.com房讯网2025/10/20 9:31:36
[提要]在家居行业白热化的竞争格局下,各类营销活动层出不穷。近年来,IP品牌造节更是成为品牌出圈的营销标配。然而,在这种热现象背后,随之而来的却是消费者的审美疲劳,甚至是营销脱敏现象。

  在家居行业白热化的竞争格局下,各类营销活动层出不穷。近年来,IP品牌造节更是成为品牌出圈的营销标配。然而,在这种热现象背后,随之而来的却是消费者的审美疲劳,甚至是营销脱敏现象。大量“造节行动”遇冷的背后,折射出的是日渐成熟的理性消费心理。

  当下,极致性价比已然成为消费主流趋势。特别是对于作为市场主导购买力的80后、90后乃至00后而言,他们的消费态度愈发务实,这体现在他们更看重质价比,而非一味追求绝对低价。在相同价格区间内,他们更倾向于选择品牌知名度高、产品质优、性价比高或附加服务好的产品。

  对此,家居品牌应该如何撬动造节营销活力?让我们一同看看生活家地板“超级星品日”,如何上演造节营销的示范级操作!

  精准聚焦年轻消费诉求,网红潮流「星」级产品出击

  当下,年轻群体已然成为家居消费的主力军,“得年轻人者,得天下”已成为行业共识。无论是家居产业的未来发展,还是消费市场的拉动,年轻群体都是最重要的驱动力之一。他们对居住空间的追求,早已超越了传统意义上“实用至上”的单一维度,转而更加注重通过家居细节来彰显个人独特的审美与格调。人字拼、鱼骨拼地板凭借其独特的几何线条美感以及出色的空间延伸效果,迅速成为众多年轻人打造氛围感家居的首选。

  然而,就目前市场现状而言,高品质的人字拼、鱼骨拼地板,因工艺复杂、加工难度大,价格长期居高不下,使得不少年轻消费者被挡在了价格门槛之外。

  此次,生活家地板敏锐地捕捉到了这一市场痛点,将第九届“超级星品日”的核心聚焦于人字拼地板的普惠推广。生活家地板将旗下ENF级钻晶面新三层人字拼作为主打「星」级产品,通过投入“千万级补贴”,将价格直接拉至每平方米188元。这一市场策略让高端人字拼地板“平民化”,消费者能够以更加实惠的价格实现家居装修拼法自由,满足了年轻群体对品质家居的追求,充分体现生活家地板对年轻消费市场的深刻洞察。

  对于消费者而言,他们其实并不在意企业造了什么节,而更关注究竟能得到多少实惠。相较于过往备受吐槽的“抬高价再打折”式促销,生活家地板以“真刀真枪”的优惠补贴力度,更有说服力。

  打破行业价格壁垒,推动产品大众化普及

  长期以来,人字拼、鱼骨拼地板价格一直维持在400 - 500元/㎡的高位,成为高端装修领域的“专属品”。生活家地板此次活动,成功打破了人字拼地板的高价壁垒,完成了从高端专属到大众普及的华丽转身。

  行业人士表示,生活家这一颠覆性的定价策略,不仅为消费者带来了实实在在的优惠,更对整个行业产生了深远而广泛的影响,推动了拼花地板市场的进一步普及发展。生活家地板以自身为先锋,引领行业朝着更加亲民、普惠的方向迈进,提升了整个行业在消费者心中的认可度与好感度,彰显了品牌的高度和社会责任感。

  多元福利优惠组合拳,强化品牌与消费者深度连接

  除了核心产品价格上的显著优势,生活家地板第九届“超级星品日”环环相扣的优惠福利政策也值得关注,涵盖定金增值、秒杀福利、直播让利、到店惊喜等多个环节。这种丰富多元的优惠策略,精准满足了消费者在不同购物阶段的需求,为消费者提供了更加丰富、便捷的购物体验。

  此外,这一系列活动对于生活家地板强化与消费者的连接,起到了至关重要的作用。通过线上线下的深度互动,品牌能够更加精准地了解消费者的需求和反馈,实现与消费者的有效对接和沟通。同时,丰富多样的福利活动能够有效吸引更多消费者的关注和参与,提升品牌的知名度和美誉度。

  打造长期主义价值:化“短期流量”为“长期流量”

  造节本身不是最终目的,以“节”为载体拉近用户与品牌间的距离,实现高密度互动,才是更为重要的价值实现。此次,生活家地板超级星品日投入大量的资源和市场营销成本,不仅是“壕”的体现,更是基于品牌整体策略和长期主义的考量。

  比起造节带来的短期流量,生活家地板更注重持续打造品牌 IP,以长期主义营销战略,持续在用户心智中强化品牌差异化印记,实现从造节到造生活方式的养成。生活家超级星品日举办九届,始终关注每一位消费者的喜好和需求,每年都为消费者带来极具质价比的“星级”产品,并通过多维度福利政策组合、专业省心的一站式服务,不断满足新时代消费者对于健康品质美好生活的需求,这是生活家地板化“短期流量”为“长期流量”的致胜之道。

  生活家地板第九届“超级星品日”无疑是具有品牌高度战略意义和行业引领作用的营销活动。它从年轻消费群体的核心诉求出发,成功突破了行业价格壁垒,构建了全链路优惠体系,不仅为消费者带来了实实在在的优惠和优质的购物体验,也为泛家居行业的发展注入了新的活力,推动整个泛家居行业朝着更加注重消费者体验、更加注重产品品质和性价比的方向发展。

  不可否认,未来随着消费者对家居品质的要求不断提高,品牌唯有不断提升自身产品的核心竞争力,并真正洞察消费者核心需求,才能在市场中赢得消费者的信任和选择。



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