近日，第十一届“国企好新闻”推介活动评选结果揭晓，中海地产“北京‘大吉巷’微博小红书亿级传播”案例从全国央国企千余件优秀作品中脱颖而出，荣膺“融媒体类（融合互动）卓越作品”。“国企好新闻”活动由国务院国资委宣传工作局、中国记协国内工作部指导，国务院国资委新闻中心组织开展，十余年来，发掘展现了一大批国资国企领域优秀新闻作品，成为社会公众认识和了解国资国企的重要途径。

　　该案例以北京市西城区大吉危改片区城市更新为载体，讲述中海通过文物系统性保护街区综合性改造，打造融合“城市文化会客厅、市民休闲广场、商业综合体、生态楼宇集群”四位一体的综合体的更新故事，展示“人民之城”建设的高度与温度。通过微博、小红书的亿级传播声量，以及新华社、人民日报、央视等主流媒体的系列宣传，以创新叙事打破出传播圈层壁垒，为新时代央国企品牌讲好“中国故事”提供了可复制的传播范本，为央企品牌高质量发展注入新动能。

　　作为北京中轴线申遗成功后核心区大型城市更新项目，中海大吉项目以36万平方米体量，在千年文脉上打造出集文保、商业与生态于一体的城市更新范本。

　　文保焕新 修旧如旧

    项目采用“针灸式”修复手法，对康有为故居等文保建筑遵循“原形制、原材料、原工艺”原则，通过传统工艺让历史建筑重焕生机，传承百年宣南文脉。修复后的文保院落变身文化展览空间，通过艺术展等活动，让历史真正“活”起来。

　　地下拓界 空间重塑

    面对核心区规划要求，项目创新采用“地上守形制、地下挖价值”策略，打造两纵三横的网状地下商业空间。通过多首层设计和下沉庭院，有效提升地下空间品质，实现向地下要空间的发展目标。

　　商业澎湃 首店矩阵

    8万平方米商业空间引入150余家品牌，首店占比超50%，形成“大市、小食、大观、小调”四大特色业态，街区完美融合现代商业与宣南文化，在开业首日吸引超20万人次客流量。

　　零碳示范 绿色引领

    项目内的中海金融中心为北京首个大型商业办公“零碳建筑”技术集成及“光储直柔”应用示范项目，集成4大类18项技术，实现综合节能率81%，碳排放强度降低75%，与相邻的1.2万平方米城市绿地，形成共生可持续的立体生态系统。

　　中海北京大吉项目于2025年5月25日面市，凭借首都核心城区城市更新的示范标杆实践，以及文保、商业、商办、城市绿地多业态融合的独特魅力，迅速成为北京新晋网红打卡点。项目开业后仅一个多月，获新华社、人民日报密集关注，九次登上央视、四次登上《新闻联播》。

　　其中，在2025年6月22日播出的《新闻联播》中，“各地创新消费场景 激发消费新活力”专题对大吉项目进行聚焦报道——“活化利用城市‘存量资产’打造消费新业态。在北京的核心区，这处新打造的合院式街区——大吉巷，自开业至今不到一个月，客流量已超过200万人次。北京将有着200多年历史的文保建筑修旧如旧、以用促保，焕新出了这处36万平方米的‘文保区+商业+办公+公园’的复合型街区。大吉巷还在文保空间内推出了各类展览、演出等多元文化活动，吸引来自四面八方的文化爱好者。”

　　随大吉巷一起开放的，还有项目内精心规划打造的中海城市更新展厅。展厅的建立初衷，旨在为公众开辟一处与这块土地深入对话的场域，将宣南文脉、政企初心、创新实践、匠心工艺编织成可触摸、可参与、可传播的“文化现场”。这座展厅不仅成为项目精神的浓缩载体，也成为撬动社会公众传播的“超级接口”。

　　凭借丰富多元的业态组合和中海精心运营，借力“文化Citywalk”热点，中海大吉项目在小红书、微博等平台掀起一场场打卡热潮，推动项目迅速成长为西城区具有广泛影响力的文化地标与潮流聚集地，有效提升了片区文化形象与商业价值。

来 源： 中海地产

     编 辑：liuy