近日，国务院国资委印发的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确，将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。

    《意见》明确，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

    大家知道，商业地产行业是经济的晴雨表，商业办公和购物中心是商业地产两大主要业态，前者反映了B端企业的活跃情况，后者反映了C端居民的消费情况。

全联房地产商会写字楼分会执行会长、房讯网董事长刘凯

    品牌是当今市场的核心竞争力，是企业最珍贵的无形资产。在商业地产行业高质量发展的当下，品牌已然成为商业地产企业综合竞争力的集中体现，代表着开发商、投资商、运营商、服务商和终端消费者（企业和个人）共同的追求。商业地产行业作为拉动经济、促进消费增长重要力量，因此加强品牌建设具有重要意义。而在商业地产包括商业办公和购物中心等诸多业态关乎了人们美好生活与工作的多个方面，虽然在经济下行背景下受到了冲击和影响，但整体行业以品牌价值引领不断创新求变，部分头部房企正在奋力实现企业“新商业 新运营 新价值”的品牌愿景。

    为揭示行业品牌的价值体系，提高行业投资科学决策水平，帮助商业地产企业打造品牌核心价值，促进品牌建设与管理经验的国际化交流，推动创新与人才等品牌要素基础构架的完善，全面加快民族品牌高质量发展，在相关政府部门以及国际五大行、清华大学等权威行业组织、知名院校、顾问公司、品牌投资机构和权威媒体的支持参与下，房讯指数CORC自2018年起按年度开展“中国商业地产品牌价值调查”，并在“中国商业地产品牌价值论坛”上发布年度《中国商业地产品牌价值报告》。

    中国商业地产品牌价值调查，围绕中国商业地产品牌发展历程，从“规模指标、运营指标、管理指标、创新指标、品牌指标、ESG指标”等指标，选择符合标准的企业、项目等进行持续性跟踪调查，旨在树立标杆、分享经验、共同发展，为推动商业地产高质量发展、构建新发展格局、实现人民对美好生活的向往，发挥商业地产品牌的作用和力量。

    当前，作为国民经济重要组成部分的商业地产行业，正处在转型升级的高质量发展新时期。以往低水平重复、同质化发展已是一个软肋。品牌建设无疑将应是商业地产供给侧改革的重要引擎。以品牌建设驱动商业地产结构调整，引领商业地产行业的可持续发展、特色发展、差异发展、价值化发展，将极大推进商业地产行业的高质量发展。

    “中国商业地产品牌价值报告”迄今已经走过六年的历程，“以数字赋能商业地产 以数据定义品牌价值”为核心理念已经使其成为中国商业地产权威发布平台。

    2025年，面对低迷的市场环境以及各种不确定风险，房讯指数CORC以“新商业 新运营 新价值”为主题，将在2025年中国国际服务贸易交易会期间，向行业进一步揭示2025中国商业地产品牌价值的全新格局。

　　相关链接：2025服贸会第七届中国商业地产品牌价值论坛暨中国商业地产创新发展论坛，将于2025年9月13日在北京首钢园启幕，主题为“新商业 新运营 新价值”。

第七届中国商业地产品牌价值论坛参会对象为地方商务主管部门、商业地产、购物中心、商业品牌、写字楼、产业园及商业地产产业链企业。

    论坛期间，房讯指数CORC将隆重发布《2025中国商业地产品牌价值报告》，并表彰“2025年度中国商业地产品牌价值示范案例”。旨在通过对每年的商业地产行业的品牌建设和价值管理发展进行调研、走访和测评，表彰市场上商业地产行业品牌价值TOP100企业和项目，树立榜样力量和示范作用，提升品牌价值的质量和水平，以品牌力量推动中国商业地产行业可持续发展。