提到“新世界中国”，不少人第一反应就是所在城市的新世界中国地标建筑。作为第一批进入内地地产市场的先行者，新世界集团从1980年参与中国首个中外合资酒店，正式进军内地以来，40年的时间，这家老牌地产企业在北京、上海、广州、天津等多个城市，发展了大型商业地标、写字楼、商场、住宅社区及酒店等一个又一个为人熟知的城市地标项目，成为了名副其实的“地标专家”。

　　近日，记者在线上与新世界发展有限公司执行董事、新世界中国地产有限公司董事兼行政总裁黄少媚对话，听她讲述这个老品牌在新时期正在讲和即将讲的新故事。

　　践行新品牌：传承文化，融合艺术

　　2018年，新世界中国发布全新品牌“予城新蕴”。黄少媚解释，新世界中国愿与城市一同发展，发掘每座城市的独特蕴味，用精雕细琢的“匠人精神”去打造好产品。

　　与新品牌相对应的，受访的黄少媚女士也于今年刚刚履新职位。2020年2月，黄少媚履新新世界中国地产有限公司行政总裁，并于同年5月出任新世界发展有限公司执行董事。

新世界发展有限公司执行董事、新世界中国地产有限公司董事兼行政总裁黄少媚

　　黄少媚本人酷爱中华传统文化，自小熟读《东周列国志》、《论语》和《红楼梦》等古典文学作品。而在读万卷书的同时，黄少媚还尤其注重行万里路。常常穿梭于世界各地博物馆与艺术馆的她，总能从中汲取灵感，为钢筋水泥的行业增添一缕丝柔清风。

　　文化与艺术的结合是新世界中国“作品”的显著标签。黄少媚对传统文化的珍视以及古典、现代艺术的喜爱，某种程度上，正好与新品牌的寓意不谋而合。

　　“新世界中国非常讲究艺术，在北京是京味艺术，广州有岭南文化艺术。在广州K11，我们以岭南特有的榕树文化为牵引；在广州瑰丽酒店，我们融入了很多岭南文化设计；这也跟我自己对中国传统文化的理解和感悟是吻合的。”黄少媚表示，新世界中国的骨子里带有艺术气息，从管理层到员工都很看重文化推广，希望能够为中国文化自信的建立尽一份绵薄之力。

　　在谈到具体的作品时，黄少媚介绍，新世界中国正在进行的曹雪芹故居复建项目就是践行“予城新蕴”的案例之一，在修复过程中，他们充分听取红学及历史、建筑、民俗等各界的意见和建议，目标就是要打造出原汁原味的传统民居院落，让人们有机会近距离领略曹雪芹创作的生活环境。“我们不希望在发展的过程中，把老祖宗留给我们的东西都全拆掉，变成将来很大的遗憾。”黄少媚说。

　　应对新冠疫情：同心抗疫与新商业模式

　　2020年注定是特殊的年份。新冠疫情爆发以来，新世界中国始终与国人同心抗疫。

　　今年1月以来，新世界中国不断地与武汉乃至全国肩并肩，全力支持防控工作。1月26日，新世界中国捐款人民币1000万元给中山大学附属第一医院，全力支持包括赴武汉医疗队在内的前线医护人员防护用品的购置，是首家捐资抗击疫情的港企。黄少媚告诉记者，从2月底，新世界发展通过集团慈善基金在香港设立两条口罩生产线，生产分别代表仁爱、关怀、勇气和希望的四色口罩，免费赠予香港低收入居民，向社会积极传递正能量。

分别代表仁爱、关怀、勇气和希望的四色口罩

　　新冠疫情也让社会生活方式随之改变，其中之一就是加速了人们进入“线上”生活的进程。对此，黄少媚表示，越来越多的线上购物对酒店、商场等实体商业冲击很大，但也激发了新的商业模式，如K11的发展。“K11不是千人一面的购物商场。它除了购物，还提供很多体验，来自文化艺术的、孩子们童趣的、大自然的。那么这种线下体验不可能在网上实现或者说单纯地从网上购物得到。”

　　“疫情当前，新世界中国依然要努力把产品做好”，黄少媚表示：“新世界中国是一家有'韧性'的企业，我们经历很多风雨的考验并克服困难。我们不惧困难、不忘初心，对中国未来发展充满信心。希望将新世界中国的布局与中国未来经济增长最具希望、动力的地区联系在一起，得到更多支持，积极落实复工复产，进一步推动中国经济的发展。”

　　抓住新机遇：深耕粤港澳大湾区

　　自2019年2月《粤港澳大湾区发展规划纲要》公布以来，大湾区这片面积5.6万平方公里、人口约7000万、经济总量10万亿元的热土，呈现出一派发展生机。

　　“粤港澳大湾区的发展前景势不可挡。这几年，我们也看到湾区共融带来极大的经济提升。”黄少媚表示，从2016年开始，新世界中国从未停止在粤港澳大湾区的投资。新世界中国2020财政年度中期（截至 2019 年 12 月 31 日） 整体物业合同总销售金额为人民币116亿元，其中，华南地区贡献超过50%。

　　新世界中国的旧改项目也主要集中在大湾区。在广州、深圳、佛山等地，新世界中国积极参与城市更新，成功打造全中国第四高高楼项目——广州周大福金融中心（“广州东塔”）；近期，新世界中国还正式成为广州增城区荔城街夏街村旧改项目的合作意向企业。

广州增城区荔城街夏街村旧改项目地理位置

　　尽管新冠疫情带来巨大挑战，新世界中国依然从多个维度来推动复产复工，以全新的姿态迎接业务发展新阶段。在粤港澳大湾区，新世界中国积极配合大湾区分级精准复工复产的安排，创新地应用线上营销等新模式，推动业务开展。3月，新世界中国率先在核心城市深圳取得业务突破，其深圳太子湾项目的公寓部分——太子湾·湾玺应时而变，加入了线上选房及抖音平台等崭新模式，创下销售佳绩。

　深圳太子湾项目为深圳市民带来全新的城市生活体验

　　在谈到当前正处于“风口”的新基建是否给传统地产带来挑战时，黄少媚女士态度同样乐观。在她看来，新基建包含的许多新技术层面的东西，作为地产行业，只要去适应它、迎接它，并且能够迅速的利用它，那新技术也能够让地产行业革新，让企业更进一步发展。

　　“几十年的发展过程中，我们经历了很多风雨、克服了很多困难，到今天，中国的投资环境越来越好，中国变得越来越强大，我们也一直坚持不懈地在中国投资”，黄少媚表示，疫情过后，地产、旅游、零售等各方面的消费需求集中释放，消费市场发展的后劲将更足，动力会更强。