随着国内新冠肺炎疫情的全面好转与控制，上海率先响应政府振兴经济的目标，积极推进上海“五五购物节”等刺激消费措施。2020年5月第一周，上海正式启动“五五购物节”，面向全球进行国际消费城市推介，进一步打响“上海购物”品牌， 上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等均广泛参与。 实时监测数据显示，购物节当天上海消费支付额实现3分钟超7000万，6分钟达到了1亿元。

　　除了“五五购物节”以外，618购物节俨然已经从最早期的单个电商平台促销，逐渐转变成整个互联网零售行业的大促，更进一步拓展为整个零售行业的节日。对于线下的零售企业来说，618不仅是提升销量、获取用户、弥补疫情期间损失的重要节点，更是和互联网企业充分融合，尝试数字化创新模式的关键契机。随着消费对中国经济的拉动作用越来越强，数字经济及其代表创新生产与经营方式被寄予厚望。此次增加了现金消费券，充分调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。今年的618大促有效的对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

　　上海作为国际消费城市，拥有数量众多的国际零售品牌的首店和旗舰店。上海的国际零售商密集度在中国乃至全世界都名列前茅。虽然受到疫情影响，一季度新开业首店同比出现了下滑，上海共开设各类“首店”61家，不过各大品牌对上海及全国消费市场依然信心十足，以日本LoFt为代表的国际品牌首店就在疫情期间签约入驻了上海。同时，去年进驻上海的Costco开市客、奥乐齐等首店品牌则陆续签下了新店租约。上海目前已围挡及已签约的新首店超过100家，包括上生新所的日本茑屋书店中国首店、美罗城引入的日本国民文创生活杂货店LoFt中国大陆首店。

　　5月15日，美国的“网红”炸鸡大师Popeyes在淮海中路上的中国大陆首店，开业当天排队入店的人群沿街绵延上百米。上海开业的当周，也成为该品牌成立48年来销量最高的一周。6月1日，欧莱雅旗下的圣罗兰全球首家香水主题旗舰店也落地上海。“首店经济”正在持续促进申城消费复苏回暖。“首店经济”也被看作是疫后提振消费的重要举措。

　　戴德梁行董事、华东区商业地产部主管魏建历总结，自第二季度以来，上海市整体的消费正在逐渐恢复到正常水平。展望未来，鉴于上海刺激消费的措施带动了消费，上海主要购物中心在内的零售门店客流量正逐渐回暖。预计未来几个月，上海全市社会消费品零售总额将有所回升，零售市场的租金和出租率也有望维持稳定。之前预测的“报复性消费”理论，从事实和数据上来看，并没有真实发生。反观消费者越来越理性，越来越清楚自己的实际需求，精准消费。

　　来源：戴德梁行

编辑：wangdc