刘凯:泛房产生态下的fun传播
http://www.funxun.com房讯网2019-5-7 10:09:00
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[提要]房讯将致力于推动新科技、新消费、新服务引入房地产行业,全面进军住宅地产、存量地产、资产管理,从而全方位推动房地产的转型升级。

    房讯网讯 致敬创新者:FUN连世界,XUN接未来。2019年4月11日,全联房地产创新论坛暨房讯品牌战略发布会在北京中国大饭店盛大举办。

  作为全联房地产商会2019年房地产+互联网战略的首场品牌活动,论坛由全联房地产商会与房讯网联合主办,邀请全联房地产商会核心会员企业、房地产开发商、金融机构、投资公司、渠道代理以及产业链代表等500位嘉宾共聚一堂,纵论泛地产新生态,探讨房地产创新趋势、科技兴业、媒体进化,共谋房地产行业转型升级,推动中国房地产平稳健康发展。

  随着中国房地产改革的深入,房地产市场已经由"增量时代"进入到"存量时代",房地产行业进入到高质量发展的阶段。面对房地产行业的巨大变化,作为房地产媒体如何转型升级,如何因时而变?

  全联房地产商会副秘书长、房讯控股董事长刘凯在题为"泛房产生态下的fun传播"的演讲中指出:"2019年,房讯网因时而变、因势而动,推出了全新的企业战略、品牌战略和营销战略:一方面房讯将致力于推动新科技、新消费、新服务引入房地产行业,全面进军住宅地产、存量地产、资产管理,从而全方位推动房地产的转型升级。另一方面,房讯将坚持"聚焦房产变革、服务产业升级"的愿景,在新房、二手房、家居装修、写字楼、产业园五大房地产领域,围绕媒体、数据和营销展开创新与变革。"

  以下是刘凯演讲实录:

  我们今天论坛的主题是致敬创新者:FUN连世界,XUN接未来。大家知道,房地产的白银时代,有三个比较明显的特征,都与创新有关:

  第一,行业集中度提高,主动或者被动转型升级已成为房地产业的必由之路;

  第二,科技与房地产的融合是时代发展的必然趋势,也是房企战略创新的主要方向;

  第三,房企去地产更名潮,主业扩张和多元化业务创新成为房企的两大战略选项。

  房地产行业正在发生着巨大的变化,那么,作为房地产媒体如何转型升级,如何因时而变?我们认为,

  一方面,互联网生态从消费互联网进入产业互联网,正深刻改变着每个行业的运营和发展,新科技、新消费、新服务融合实体经济包括房地产行业出现泛化趋势,比如泛房产。

  另一方面,房地产互联网媒体生态中的各个元素、各个环节也正在被重构,被改变,被泛化,比如泛媒体、新媒体、自媒体。

  基于此,2019年,房讯网因时而变、因势而动,推出了全新的企业战略、品牌战略和营销战略:

  第一,房讯将致力于推动新科技、新消费、新服务引入房地产行业,全面进军住宅地产、存量地产、资产管理,从而全方位推动房地产的转型升级。

  第二,房讯将坚持"聚焦房产变革、服务产业升级"的愿景,在新房、二手房、家居装修、写字楼、产业园五大房地产领域,围绕媒体、数据和营销展开创新与变革。

  大家知道,房讯网成立于2009年,成立伊始定位在写字楼跟产业园垂直门户网站,2014年房讯网新的LOGO面市,2015年推出选址通电商平台,2016年推出蜂巢计划,2017年定位商办地产O2O整合服务平台,2018年布局美好商办,2019年进化美好生活。

  马云曾说,未来的工作方式是生活工作化,工作生活化。所以,从服务B端到服务C端,从办公空间到居住空间,从美好商办到美好生活。

  回顾房讯十年,简而言之,就是一个连接人的工作和生活的平台;就是从work到Life的延伸,就是从office到house的升级,就是从快乐工作到开心生活的进化。

  2019年,房讯立足于泛房产业务,探索泛房产营销的新模式和新思路,推出全新营销战略--fun传播。

  fun传播的核心,就是推进房讯三大内容平台的建设:

  第一,坚持房讯媒体的属性,内容为王,专业至上,移动优先,打造多端多平台、线上线下联动的创新型媒体;

  第二,在大数据基础上,深度扩展创新营销的社交数据和场景应用,为购房者者提供更好的买房租房服务及增值服务;

  第三,形成以"fun传播"为核心的线上和线下完整解决方案,最大化提高买房与租房转化率,为所有的开发商提供更完美的营销服务。

  品牌战略方面,全新房讯当中的全是指全业态、全品类、全地域,全业态就是住宅地产、商业地产、存量地产、资产管理等等;全品类包括新房、二手房、家居建材、写字楼、产业园、海外地产等等;全地域包括房讯目前8个城市分站,在今年准备再推8个城市的分站建设。

  全新房讯当中的新是指新定位、新产品、新征程。2019年,房讯将以"人"为原点,覆盖新房、二手房、家居建材、写字楼、产业园五大领域,以创新媒体、创新广告、创新传播为切入点,为购房者和开发商打造从工作到居住的线上线下创新互联网平台。

  这是房讯产品线和业务线展示。我这里重点介绍一下,房讯财经定位领先的地产财经信息资讯平台,重点关注200家在内地和香港上市的房地产企业,提供人物、企业、行业数据和动态,实现房地产上下游企业发布资讯、树立口碑、快速传播、舆情监控的需求。

  这是房讯合作伙伴和战略合作展示。展望下一个十年,房讯希望通过多端多平台和线上线下联动的创新互联网服务,成为全国开发商、经纪公司及家居建材企业营销的重要合作伙伴之一。

  房产资讯,就上房讯--这是房讯最新的"Slogan" 最后,请允许我借用赵正挺秘书长的讲话,站在新的起点上,房讯网有信心有能力在全联房地产商会的领导下,更好地服务会员,服务客户和用户,为建设一流的美好居住与美好商办互联网平台而努力奋斗!

  在这个过程当中,我们愿意与所有的合作伙伴同行,我们愿意和在座的各位同行。

  谢谢大家!

    来源:房讯网

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