在云经济的狂欢中，开发商一直显得很冷静，直到4月2日，主播薇娅携手复星，将直播卖房拉入人们的视野。很快，邀请明星直播卖房，成为开发商的一种新潮流。

　　4月15日，富力地产携手主持人李湘，销售开发商位于昆明的一个楼盘；4月24日，恒大集团邀请明星佟大为，为其分布在大湾区、长三角等地的38套房源摇旗呐喊；5月5日，碧桂园在抖音官方号上，联手主持人汪涵、歌手大张伟开了一场直播卖房；5月14日，以聚划算官方优选官身份出现在直播间的演员刘涛，卖起了万科的海景房。

　　然而，即便是业内人士，对直播卖房的效果仍存疑问。“房子还是要现场看，网上买房几乎不可能，因为房子是大宗交易。”旭辉控股总裁林峰就曾对媒体表示。

　　分析认为，对于房地产这种大额耐用消费品来说，想通过直播卖房方式实现房地产的全流程交易是不太可能的事情。直播带货能产生作用的地方，其实还是导流，就像传统房地产销售中的蓄客，通过流量的形式将消费者逐渐引到售楼处。

　　来源：北京日报

编辑：wangdc