海外并购不断 家电消费升级成趋势
http://www.funxun.com房讯网 2018-11-9 9:21:12
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[提要]当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点,家电消费的高端化升级趋势明显,新的更大的市场蛋糕正在形成。

  当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点,家电消费的高端化升级趋势明显,新的更大的市场蛋糕正在形成。

  近日,欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会,面向中国市场推出多款高端家电新品,正式进军中国市场。

  Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚,是欧洲著名的白电制造商。经过近70年的发展,目前在全球42个国家拥有11000名员工,市场覆盖90多个国家和地区。2017年,营收达到13.1亿欧元,其中95%来自海外市场。

  由于成本压力和竞争激烈,其2017年净利润下降了84%。今年年初,为了提高成本效率和品牌形象,Gorenje开始寻求一个战略合作伙伴。这样的机遇,引起了中国家电商的关注,希望借此扩展更大的市场机会。

  之前有外媒报道,海信、海尔、合肥美菱三家中国公司,同时竞标一家斯洛文尼亚的家电商Gore? nje。在激烈的竞争过后,最终海信以约2.93亿欧元的最高报价取胜,并于今年5月份成功收购Gorenje。

  据了解,海信在国际化过程中发力较早,近年来正在重点开拓欧洲市场,并专门设立了研发中心和多个销售公司,在欧洲市场一直保持两位数以上的快速增长。此次收购,显然有利于海信加速开拓欧洲市场。

  事实上,近年来,不少传统家电品牌纷纷收购国外成熟高端品牌,借以占领国内高端市场。如2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的电视业务;2016年,海尔整合通用电气家电业务;2017年,美的收购东芝白色家电业务80.1%股份等。此次,随着Gorenje的高调入局,接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

  据报道,11月1日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年第三季度,中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电销售出现不同程度下滑——空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌18.3%。家电市场销售整体走势下行压力持续增大。但智能、健康、高端家电的销售依然保持稳步增长态势。

  Gorenje集团董事会主席Fran? jo Bobinac在发布会上表示,“进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会,尽管这个市场要求很高,但我们已经准备好迎接这一挑战。”全系列产品将在2019年一季度覆盖中国大多数授权零售商。

  产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为,在国内家电市场,高端化趋势将会成为一个必然潮流。而这个潮流在国际上是有先例的,例如日本、欧洲的家电市场也是完成了从中低端向高端发展的历程,中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。

  来 源: 中国经济时报    

  编 辑:liuy

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