当圣诞营销遇上互联网O2O
http://www.funxun.com房讯网2016-12-28 8:31:41
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[提要]这个圣诞节,从百货超市到零售品牌、从服务行业到网络公司,几乎无一不在参与着2016年最后一波营销热潮。实体门店不夜城促销狂欢,电商平台年终庆全线直降,似乎优惠打折秒杀抢购成为了全行业商品的营销关键词,这让人不禁审美疲劳,比价乏力——这和双十一有什么区别?

  这个圣诞节,从百货超市到零售品牌、从服务行业到网络公司,几乎无一不在参与着2016年最后一波营销热潮。实体门店不夜城促销狂欢,电商平台年终庆全线直降,似乎优惠打折秒杀抢购成为了全行业商品的营销关键词,这让人不禁审美疲劳,比价乏力——这和双十一有什么区别?

  然后就是在这种时候,平时一贯以烧钱贴补打价格战的互联网O2O商业模式却在反其道而行之,“无创意不成活”,在年轻人参与热度最高的年终双旦季,互联网O2O出行巨头品牌优步与分类信息服务巨头平台赶集网,在沈阳联手打造了一次“一键呼叫圣诞礼”的精彩策划。



  形式并非复杂,礼盒并非巨奖,但App一键叫车就有可能遇到装载着圣诞惊喜礼盒的专车前来接送你到目的地,并且让你带着一份超出预期的神秘礼盒下车,着实让很多人因为这种不确定的惊喜感和参与感,在圣诞节当天纷纷选择了使用Uber优步进行叫车,甚至还有人在社交平台发文遗憾自己没能偶遇专车。

  众所周知,Uber优步作为全球最著名的互联网出行平台之一,其创造的呼叫服务已经成为全球闻名的特色交互体验,轻触优步App的叫车按钮,一键叫来的不只局限于汽车:从清凉酷爽的冰淇淋,到冲上云霄的直升机,以及为学生群体提供求职机会的“一键呼叫CEO”,Uber优步从未停止为用户带来各种脑洞大开的服务,通过一键呼叫、即时送到的方式,帮助用户连接一切,亲自体验生活方式与出行方式的完美交汇。同时,Uber优步也通过在中国的两年多快速发展,不断提升出行体验,这一积累了大量用户成为了优步品牌的忠实粉丝。

  “一键呼叫圣诞礼盒”则基于Uber优步的经典交互模式,又加上了赶集网LBS分类信息整合服务的能力,整合赶集网在各个领域的优势资源,丰富了圣诞礼盒的创意种类。作为2005年诞生并迅速成为行业翘楚的本地生活服务信息分类平台,赶集网在租房、二手房、商业地产等业务方面积累了庞大的用户数量,赶集房产智能整合了租房、买房、买房的全领域服务信息以及更多新兴房产分类信息,单日在线用户峰值4000万+,每日新增信息量2亿+条,这种强活跃度,保证了沈阳用户通过多种方式获取到了“一键呼叫圣诞礼”这样一个特别的创意O2O活动,参与其中还可以获得赶集网和优步共同提供的神秘惊喜,这种不涉及优惠的圣诞营销创意才会更加从漫天的打折促销凸显出来,得到更多用户的好评。

  圣诞节当天,我们还看到了很多“一键呼叫圣诞礼”活动的参与者,将自己乘车时获得的神秘礼盒拍照晒到了新浪微博及微信朋友圈,这种社交圈层化的二次传播还不断激发了身边人的参与冲动,甚至有些年轻人还为了收藏到这个礼盒而发贴求助,这也侧面证明了一次好的圣诞营销创意会在圈层带来的巨大影响,相比优惠券、打折抢购这种无情感沟通的粗暴营销相比,显得高明得多。



  超出预期的获取,具有情感的附加值,不断主动扩散的传播,优步沈阳和赶集房产沈阳这两个互联网行业弄潮儿的跨界合作给充斥打折促销的无趣圣诞季真正带来了一丝新鲜与创意,也确实值得沈阳用户点赞。

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