突破媒介壁垒 新兴平台应运而生
http://www.funxun.com房讯网2019-1-8 15:01:40
分享到:
[提要]2018年,各房地产企业开拓全链接、全覆盖、全融合的矩阵式传播,占领新渠道,利用抖音、短视频等流行媒体,进行新一轮的品牌传播。

  2018年,各房地产企业开拓全链接、全覆盖、全融合的矩阵式传播,占领新渠道,利用抖音、短视频等流行媒体,进行新一轮的品牌传播。

  其中,蓝光2019年校园招聘更是以超一流的创新玩法在众多校招企业中,火了一把。蓝光结合移动端传播特性,首次选择了抖音挑战赛,这也是业界首次利用抖音这一新兴平台进行校招。

  蓝光凭借抖音的特点,在创建“暖蓝有点暖”官方抖音号的基础上,以舞蹈挑战赛形式吸引线上用户参与互动,结合校招在抖音挑战赛点赞排名,在佼佼者中发放面试直通卡,引发用户自传播,感知年轻一代的潮流与态度,用最年轻的玩法招最厉害的人才,并成了一次良好的品牌传播,一箭双雕。

  除抖音外,蓝光在品牌新主张发布期间,并没有举办线下发布会,而是利用新媒体玩法发声,形成了一次爆发式传播——通过带有悬念的海报吸引眼球,引发议论,在获取大量用户关注后,蓝光于企业官微首发品牌TVC,一锤定音,揭开谜底,短短4分钟的视频引起了轰动效应。与此同时,蓝光截取了5个10s小视频分5个时间段传播,刷爆朋友圈,赚足市场关注度。

  在后续的推广中, 蓝光推出“特稿系列”及“读懂系列”稿件,以不同形式解读“懂”。“特稿系列”以非虚构小说形式,讲述蓝光人与“懂”故事,从不同角度娓娓道来,让读者更理解蓝光人与蓝光之间的深刻契合点。

  在暖蓝IP形象首发之际,蓝光同步推出了一款特别的H5——“暖蓝”藏在这个H5中,并带着一份特别的供暖包裹,等待开启。其后,通过走心故事的配合,再到揭秘形象的惊喜,蓝光换着花样撩拨大众,让暖蓝的身影就这样走进了众人的“朋友圈”。

来 源: 房讯网  

   编 辑:liuy 

分享到:
推荐阅读
推荐楼盘

· 华润昆仑中心 [丰台区]

· 华润长安中心 [朝阳区]

· 碧桂园·壹中心 [武清区]

· 北京佳兆业广场 [朝阳区]

· 金隅智造工场 [海淀区]

· 绿地金融中心 [朝阳区]

· 锦胜华安写字楼 [西城区]

· 华腾新天地商厦 [朝阳区]

· 华贸·Office Space [朝阳区]

· 中航国际广场 [亦庄开发区]

出租行情
出售行情
房讯网关于版权事宜声明:


关于房讯-媒体报道-加盟房讯-广告服务-友情链接-联系方式
房讯网 版权所有 2001-2018
京ICP证100716号
广告服务:010-87768550 采编中心:010-87768660 技术支持:010-87769770