碧桂园副总裁朱剑敏:做“一带一路”中国品牌的使者
http://www.funxun.com房讯网 2017-5-10 14:30:09
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[提要]发展品牌经济正当其时,下一步要着力补齐自主品牌发展短板,适应经济发展新要求,走中国特色的品牌发展道路,同时大力鼓励企业“走出去”,加快品牌国际化步伐,在国际市场竞争中发展壮大,让世界共享中国品牌发展成果。

  5月10日我国将迎来首个“中国品牌日”。国家发改委于5月9日召开“中国品牌日”媒体通气会,提出发展品牌经济正当其时,下一步要着力补齐自主品牌发展短板,适应经济发展新要求,走中国特色的品牌发展道路,同时大力鼓励企业“走出去”,加快品牌国际化步伐,在国际市场竞争中发展壮大,让世界共享中国品牌发展成果。

  “在全球化背景下,‘走出去’的中国企业和中国产品很大程度上代表了国家形象,企业必须积极主动履行社会责任,以优质的产品和真诚的情感融入当地社会,从而树立起中国品牌的正面形象,持续不断地提升中国品牌的美誉度。”碧桂园集团副总裁、集团新闻发言人朱剑敏在接受中国建设报专访时表示,品牌不仅仅是一种荣耀,其传递的更应是让世界、生活更加美好的坚定信念。“碧桂园要把在国内取得的城镇化经验逐步带往海外‘一带一路’沿线重点地区,成为中国品牌的使者。”

  没有品牌,就没有发言权

  朱剑敏回忆说,在中国改革开放初期,我国曾有一种企业贸易形式叫做“三来一补”,即来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易。随着制造业的发展,“三来一补”逐渐显露出问题,其中就包括不少“三来一补”企业中的中方股东逐步将经营管理权放手交到外方股东手中,缺乏创建自主品牌和“本地化”、“国产化”的动力。

  “时至今日,中国作为世界第二大经济体,完全有能力与实力让‘中国智造’、‘中国品牌’、‘中国建造’站上世界舞台的中央。国务院办公厅在去年发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立‘中国品牌日’,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,这就体现了国家的战略思考和发展趋势。”朱剑敏说。

  当前,已经有许多中国品牌走出了国门,走向了世界。比如中国高铁、手机、家电等优秀品牌在全球逐渐形成影响力,但从行业角度看,这与我国经济地位还不相称。另一方面,消费者对产品和服务的要求也越来越高,他们更加注重产品品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

  衣食住行、安居乐业。朱剑敏表示,居住升级是消费升级的一个重要方面,碧桂园参与了25年城镇化进程,深刻了解中国消费者从消费结构上的细微需求,在户型设计、配套服务、物业服务上,都秉承着“给您一个五星级的家”宗旨,因地制宜地带给老百姓又好又便宜的房子。因此,碧桂园在很多消费者心中形成了较高的知名度和口碑。

  看到凤凰标就看到了希望

  如何在海外彰显中国品牌的影响力?致力于打造未来城市典范的碧桂园森林城市提供了可供参考的样本。

  朱剑敏告诉记者,从碧桂园在“一带一路”沿线重要国家马来西亚建立起第一个海外项目金海湾,到随后引发全球关注的国际产能合作新城、生态智慧之城森林城市,碧桂园已经用行动向世界证明了“中国建造”的品牌实力。

  好产品是好品牌的支撑。朱剑敏表示,森林城市提供的不仅仅是好房子,更是一个开放型、国际化、配套完备的高科技创新交流国际平台。就森林城市本身而言,其定位之初就是一个产业与城市有机融合的战略,意在打造为全球企业搭建平台的新型产业运营商。“森林城市将在‘一带一路’倡议指引下,发挥企业自身优势,做好重资产部分,搭建平台,做好相关配套,提供贴近市场的产业链和产业集群,让入园的中国企业在对外投资时,能够抱团取暖,轻装上阵。”

  “一带一路”重在民心相通。朱剑敏表示,除了项目本身的科技实力和影响力以外,碧桂园也将其在国内倡导社会责任、践行公益慈善的企业文化带到了海外。森林城市在发展初期阶段,就关心当地及周边村民的生活状况,结合当地需要提供力所能及的帮助。企业还选取了5所接近项目的小学作为帮扶学校,为学校提供了超过100万马币的赞助,其中包括校舍建设、提供教学器材、学生必备品提供以及联系新山本地大学为学生们开展培训营活动等。

  据朱剑敏介绍,森林城市联合当地慈善机构Anak Alami,增加当地居民的生活技能,参与海草养育与维护,让青年们成为当地生态保护的参与者,带领游客前往海草养育区,接触大自然,了解相关自然知识。柔佛海峡及马六甲海峡交接处经常发生海水泛滥,碧桂园的员工就与当地村民一同探讨解决海水泛滥的方案,同时还帮助当地村民修复道路、铺设沥青,从而方便了人们的出行。很多当地居民看到碧桂园的凤凰品牌标志就会由衷地露出笑脸。

  “集团杨国强主席说,做慈善就好像呼吸空气一样,是很正常的事情。因此,碧桂园在海外的发展也会把这种自然真诚的企业价值观带到相关国家,致力于成为受人尊敬的国际企业,为中国品牌代言。”朱剑敏说。

    来源:中国建设报

编辑:wulingya

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